Audible lancia un piano Standard a 8,99 dollari al mese, sfidando Spotify

Audible, la piattaforma di audiolibri di proprietà di Amazon, ha recentemente introdotto un nuovo piano di abbonamento Standard, offrendo un'alternativa più economica al tradizionale piano Premium Plus. Questo movimento strategico mira a contrastare la crescente concorrenza di Spotify nel settore degli audiolibri digitali.

Dettagli del Piano Standard

Il piano Standard, disponibile a 8,99 dollari al mese, include:

• Un audiolibro al mese scelto dal vasto catalogo di Audible.
• Accesso illimitato a una libreria curata che comprende produzioni originali di Audible e circa 200 titoli popolari precedentemente disponibili su Wondery Plus.

È importante notare che, a differenza del piano Premium Plus, gli utenti del piano Standard non mantengono la proprietà degli audiolibri una volta annullato l'abbonamento. Questo modello si avvicina maggiormente a un servizio di streaming, dove l'accesso ai contenuti è legato alla sottoscrizione attiva.

Confronto con il Piano Premium Plus

Il piano Premium Plus, al costo di 14,95 dollari al mese, offre:

• Un credito mensile utilizzabile per l'acquisto di qualsiasi audiolibro, che rimane nella libreria dell'utente anche dopo la cancellazione dell'abbonamento.
• Accesso illimitato a una selezione di contenuti curati, tra cui Audible Originals e altri titoli esclusivi.

Questa differenza di prezzo e di offerta consente agli utenti di scegliere il piano più adatto alle proprie esigenze di ascolto.

Strategia di Mercato e Implicazioni

Il lancio del piano Standard rappresenta una risposta diretta alla crescente concorrenza di Spotify, che ha integrato gli audiolibri nel proprio abbonamento Premium, offrendo un'esperienza audio completa che include musica, podcast e libri narrati. Secondo Spotify, il numero di utenti che ascoltano audiolibri è aumentato del 36% nell'ultimo anno, con un incremento del 37% nelle ore di ascolto. Inoltre, oltre la metà dei 281 milioni di abbonati Premium di Spotify ha interagito con un audiolibro.

Con l'introduzione del piano Standard, Audible mira ad attrarre un pubblico più ampio, offrendo un'opzione più accessibile per coloro che desiderano esplorare il mondo degli audiolibri senza impegnarsi in un abbonamento più costoso. Questo approccio potrebbe anche stimolare una maggiore crescita del mercato degli audiolibri digitali, beneficiando sia gli ascoltatori che i creatori di contenuti.

Disponibilità e Prospettive Future

Il piano Standard è attualmente disponibile negli Stati Uniti, Regno Unito, Canada, Australia, Germania e Francia. Audible sta valutando l'espansione di questa offerta in ulteriori mercati, con l'obiettivo di raggiungere milioni di nuovi clienti. I primi test hanno mostrato tassi di acquisizione e fidelizzazione dei membri superiori alle aspettative, indicando una risposta positiva da parte del pubblico.

Conclusione

• Opzioni di Abbonamento Diversificate: Audible offre piani che si adattano a diverse esigenze, dal piano Standard più economico al Premium Plus con vantaggi aggiuntivi.
• Risposta alla Concorrenza: L'introduzione del piano Standard è una mossa strategica per competere con Spotify nel mercato degli audiolibri digitali.
• Espansione del Mercato: Con l'accesso a nuovi mercati, Audible mira a raggiungere un pubblico globale, promuovendo la crescita del settore degli audiolibri.

Questa evoluzione nel panorama degli abbonamenti agli audiolibri offre agli utenti una maggiore flessibilità e opzioni più adatte alle proprie preferenze di ascolto, mentre stimola la concorrenza e l'innovazione nel settore.